|
1月11日，胡润百富在上海发布2006富豪之选——中国千万富豪品牌倾向调查。
据称，胡润百富面对面调查了589位中国资产千万以上的富豪，其中的177位资产超过了1亿元。和2005年第一次富豪之选相比，这次富豪之选有四个不同的地方：一是这次增加了生活方式；二是从去年的19个分类扩大到了今年的56个分类；三是增加了北京、上海等9个区域的排名，这主要是考虑到一方面现在国外的奢侈品多通过当地的代理商开展业务，另一方面各地的富豪有自己的特性；四是受访富豪今年增加了200位。
●生活方式：旅游最受青睐
旅游、游泳与
高尔夫成为中国富豪们最为青睐的三种休闲方式。对于整日里忙于商务的中国富豪来说，旅游能让其远离尘嚣，游泳能让其全方位放松身心，而高尔夫能让其在休闲、运动的同时也结交到好朋友。
在国际旅游方面，越来越多的中国富豪到国外去旅游，最青睐的国际旅游地是澳大利亚。澳大利亚之所以受欢迎，很大程度上得益于澳大利亚在中国加大了市场推广力度。不过，胡润百富也发现，在国际旅游地点上，各个地区的富豪还是有比较大的区别，如北京的富豪喜欢美国，上海的富豪多愿意去法国等欧洲国家。同时，中国的富豪去国外旅游，也多是带有商务目的。
在国内旅游方面，三亚和云南是国内两个最受富豪欢迎的旅游地。从调查的结果来看，浙江和山西的富豪特别钟爱云南。
●品牌倾向：多是欧洲产品
由于多种因素的限制，目前国外的高档生活消费品在中国的销售主要是通过代理商来进行。因此，调查机构发现全国的冠军并不等于在各个地方也是第一。这样一来，除进行了全国的排名之外，还对北京、上海、广东、浙江、江苏、山西、东北、山东、川渝等9个地区进行了排名，从中我们也可看到各地代理商的实力和业绩以及各地区富豪的特性。
结果显示，目前中国千万富翁最青睐的奢侈产品大部分来自于欧洲，美国品牌在商用车和电脑上有优势，而中国品牌只有在国酒、国内航空、高尔夫球场、EMBA等有中国特色的领域才处于领先位置。
从调查结果来看，一些中国市场的先行者、本土化较为成功的品牌和奢侈品集团成为今年富豪之选最大的赢家。奔驰、宝马、别克都因为本土化的市场活动乃至本土化生产而成为各自分类的冠军，而卡地亚、劳力士则因为早在上世纪90年代初就进入中国而取得先发优势，再加上近两年开展很多市场活动，市场领导者的地位依旧稳固。
中国千万富豪品牌倾向调查结果
最青睐的汽车
超级豪华自驾车 宾利
超级豪华商用车 劳斯莱斯
豪华商用车 梅赛德斯-奔驰
豪华自驾车 宝马
SUV车 保时捷
跑车 法拉利
商用车 别克
最青睐的手表、珠宝和服饰
复杂功能系列表 江诗丹顿
珠宝计时系列 卡地亚
珠宝 卡地亚
运动休闲表 劳力士
书写工具 万宝龙
时装 乔治·阿玛尼
最青睐的酒和雪茄
干邑酒 轩尼诗
威士忌酒 芝华士
香槟酒 香槟王
白酒 五粮液
雪茄 大卫杜夫
最青睐的航空公司和酒店
德国汉莎航空公司
中国国际航空公司
新加坡航空公司
美国西北航空公司
酒店连锁 香格里拉
国内旅游目的地 三亚
国际旅游目的地 澳大利亚
最青睐的银行和信用卡
人民币
理财银行 招商银行
外汇理财银行 汇丰银行
信用卡发卡行 招商银行
信用卡 Visa
最青睐的媒体
网站 新浪网
搜索网站 百度
最青睐的手机
手机 诺基亚
PDA手机 多普达 |
