科特勒EMBA发布会

    中国人民大学商学院于3月8日在人大逸夫会议中心举行人大科特勒EMBA新闻发布会暨项目说明会，宣布人大科特勒EMBA教学项目正式启动，并开始在全国范围内招生。中国人民大学商学院院长伊志宏教授、中国人民大学商学院副院长宋远方教授，美国芝加哥大学、美国沃顿商学院、美国西北大学凯洛格商学院客座教授，世界现代营销学的创始人之一米尔顿·科特勒教授等出席了新闻发布会。
 
　　随着高级工商管理教育项目在中国教育市场的不断升温，作为中国最早开办MBA和EMBA教学的中国人民大学在成功开办综合管理方向EMBA、德鲁克EMBA学位教育后不断细分EMBA专业市场，于2006年与当今世界公认的现代营销学奠基人，被称为市场营销学之父的菲利普·科特勒联手推出中国人民大学科特勒战略营销EMBA项目，这是国内首个以战略营销为方向的EMBA课程，与同类EMBA课程相比，最大体现了EMBA教育的差异化、专业性。

　　国际著名商学院如美国沃顿商学院以金融方向著称；西北大学凯洛格商学院以市场营销最为著名；MIT的金融和技术管理很强；芝加哥大学的学生多半是冲着它在金融方面的声望去的，去年该校80%的学生有意从事投资银行业。中国人民大学在国内EMBA教育出现同质化的趋势后，走出了独具特色的差异化办学道路。

　　中国人民大学商学院院长伊志宏教授指出，中国人民大学商学院是我国工商管理教育的重要基地，也是我国最早开办MBA教育和EMBA的商学院之一。1998年，中国人民大学商学院与美国布法罗纽约州立大学合作开办EMBA项目，首开我国EMBA教育的先河。该项目被评选为最好的中外合作EMBA教育项目。当前，在许多大型跨国公司和政府部门的高层领导岗位上，都活跃着布法罗EMBA毕业生的身影。2002年，经国务院学位办批准，中国人民大学商学院又在国内首批开办中文EMBA项目。

　　中国人民大学商学院副院长宋远方教授介绍了人大科特勒EMBA项目的特色。人大科特勒EMBA课程由中国人民大学资深教授和科特勒本人亲自指导研发，通过有序和系统的方式，把战略营销的概念和方法传授给EMBA学员。商学院人大科特勒EMBA是致力于打造国内首个以战略营销(Strategic Marketing)为专业方向的细分EMBA课程，该项目一经推出，就成为中国EMBA市场的一个最新亮点。这是因为，该项目的核心课程已经被多家国际公司采用，并拥有众多客户的高度评价，有效吸引了国内EMBA学员学习的兴趣。本项目营销方向的八门核心课程选用战略营销最具代表性、最具实战指导意义的教材，由八大营销核心领域中最具影响力的教授向学员进行互动教学。这些教授均是全球战略营销管理8大领域内的资深教授，他们不仅在学术上造诣颇深，而且对全球企业，包括中国企业具有深刻的了解和实践经验。如：在战略品牌管理领域的Kelvin Keller教授，商业营销战略领域的James Anderson 教授，国际营销战略领域的John Caslione 教授等。这些教授不仅在国际学术界享有极高的声誉，而且常年为跨国公司提供咨询服务，积累了丰富的企业实践经验。菲利普·科特勒博士本人将亲自授课。人大科特勒EMBA是国内首个以“战略营销”为专业方向的细分化EMBA课程。该项目旨在为那些战斗在市场营销最尖端的高级管理者们构建全新的、深入的、知识与实践并举的课程体系，使他们能够从容应对当前市场环境所创造的机遇与挑战。

　　菲利普·科特勒是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，现任西北大学凯洛格管理学院终身教授，具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其他8所大学的荣誉博士学位。

　　科特勒博士见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。他多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括 “保尔·D·康弗斯奖”、“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”、“杰出的营销学教育工作者奖”、“营销卓越贡献奖”、“查尔斯·库利奇奖”。他是美国营销协会(AMA)第一届“营销教育者奖”的获得者，也是至今惟一三次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖——阿尔法·卡帕·普西奖(Alpha Kappa Psi Award)的得主。

　　该项目有如下特色：

　　(1)全球视野，差异思维，中国实践。

　　人大科特勒EMBA是一场领人愉悦的思维盛宴，他们为中国学员带来了全新的全球高端视管理教授。这是为那些中国未来的企业领袖而设计的，他们需要超越自我，超越传统发展战略的束缚，以全新的视角和差异化的思维来对待企业的成长，他们需要全球的战略视角，最新的管理工具和理念，更需要启发其解决其现实问题的指引和思路，人大科特勒EMBA正是基于他们的需求而设计的。

　　(2)世界级的营销经典，实用性和战略性并重。

　　人大科特勒EMBA项目的核心课程由中国人民大学资深教授和营销之父——科特勒博士亲自设计，核心内容涵盖战略营销的8大领域。人大科特勒EMBA项目的选用战略营销最具代表性、最具实战指导意义的教材，八大营销核心领域中最具影响力的顶级教授向学员进行互动教学。他们不仅在学术上造诣颇深，而且长期为跨国公司提供战略咨询服务，积累了丰富的全球实战经验，其课程将充分融合其最新研究成果和全球最佳实践。

　　(3)全新设计，体现综合性和专业性。

　　EMBA是中国首个以“战略营销”为核心的EMBA项目。因此，她不仅为中国学员提供了传统EMBA的系统的企业战略、管理、财务、运营的理论和知识体系，更为学员带来了全新的、以“战略营销”为主导的企业发展战略体系和全球最佳实践，这正是全球领先企业正在积极实施的“制胜秘诀”，是常年为跨国公司服务的精华总结。

　　(4)思维盛宴，国际级讲座开拓视野。

　　多年来，人民大学商学院的讲座因其内容的丰富性和前瞻性在社会上享有较高的声誉。本项目将结合国际级教授的到来，同时举办大型主题论坛，学员经常有机会聆听国内外管理专家、企业高层管理人员和政府官员的客座报告与专题讲座，与学员分享国内外最新研究成果、管理实践和政策动态。

　　(5)专业同传授课，教学方法丰富实用。

　　外籍教授的专业课教学上配有高水平的“同声传译”和专业辅导老师，保证了学员与教授的交流和互动。课程广泛采用案例分析、小组讨论、专题研讨、项目作业等多种教学方法，通过学员间的相互交流，获取信息，开拓思路。

　　(6)国际精英云集，提升人脉网络，共享社会资源。

　　学员通过相互交流，短时间内获取大量信息，有助于开拓思路、增长见识、缔结友谊。人大科特勒EMBA和国际著名商学院如：凯洛格、沃顿、马里兰等结成合作伙伴关系，组织校友网络活动，带来大量国际人脉资源。同时，人大作为北京的著名学府，渊源于社会科学和管理学科的深厚背景，学校与海内外企业界特别是大企业集团和政府部门的联系尤为紧密，人大校友遍及四海。在过去几年的EMBA教育和高级主管培训中也积累了相当一批企事业高层主管的关系和网络。人大商学院EMBA同学会已经汇聚大批经验丰富的中国管理精英，这将会是学员今后的宝贵资源。